在阅读《人人都是产品经理》这本书的时候，第一次接触到“水平营销”这个概念。“水平营销”是一种不同于传统营销理念的创新营销，《水平营销》也是一本书，由现代营销学之父菲利普·科特勒执笔。“水平营销”魅力无穷，Mars的这篇介绍“水平营销”的文章堪称经典，直接贴上来：
很快的翻完了《水平营销》，很浅的一本书，但是最后提出的框架确实很实用——特别是在头脑风暴到整个会议室冰冻的时候。
鉴于我常常用一小时看完书，一天就把内容忘光……还是回忆一下内容加深一下印象（可能和书上不完全一样）：
- 最开始，营销就是打硬仗抢地盘。
- 后来发现硬碰硬太累，而且很难打赢，就开始在原有市场做细分，给自己做定位，放弃吞食整个市场的念头，反过来争取在细分市场上占据领先位置。
- 对于新入者来说，细分出一个市场比较容易打进去；对于市场领先者来说，细分市场能够更有效的防御（把有利可图的细分市场都挖掘出来，新入者就没什么未开垦的细分市场可以打）；对大家来说，一起把市场细分，可以充分挖掘产品的潜力，吸引潜在的消费者，扩大市场容量；
- 所以大家都很热衷于分啊分啊。[......]
